Lo sepamos o no, todos estamos inmersos en el marketing digital. A todos, vendedores o consumidores nos es posible conocer e interactuar de primera mano con productos y servicios físicos y digitales, gracias al marketing digital. Imperios tecnológicos enteros y nuevos modelos de negocio, hacen uso ya de la gran oportunidad de contar con publicidad a costos accesibles, espacios que antes estaban reservados a las grandes empresas. Igualmente, todos somos consumidores del marketing digital, nativos, migrantes o incluso aquellos que de manera indirecta se encuentran influenciados por éste.
En este submundo del derecho informático en el que muy felizmente me desempeño, hemos encontrado cinco grandes ejes que tocan al marketing digital en materia legal:
– La propiedad intelectual.
– La protección al consumidor.
– La regulación en materia de publicidad de alcohol, cigarro, medicamentos, suplementos alimenticios y cualquier otra que toque a la salud.
– Los concursos con fines publicitarios que sólo requieren un aviso a PROFECO o aquellos que requieren autorización de la Secretaría de Gobernación.
– La protección de datos personales.
La propiedad intelectual
Está presente en nuestro día a día, mucho más de lo que podríamos imaginar, ya que la publicidad misma es una creación intelectual. Una campaña publicitaria está sujeta a protección bajo una figura poco conocida, llamada Reserva de Derechos al Uso Exclusivo de Promociones Publicitarias, contemplada en la Ley Federal del Derecho de Autor. Los comerciales en video, para TV o Youtube, no sólo son sujetos de protección, sino que además en su elaboración deben cuidarse puntos finos inminentemente legales, como el derecho de uso de imagen, uso de marcas, licencia de uso de obras musicales, etc., para ello siempre deberá atenderse a lo dispuesto en nuestras dos leyes en la materia, la Ley de la Propiedad Industrial y la Ley Federal del Derecho de Autor.
Por: Cynthia Solís
Socia Directora de Lex Informática Abogados