
En el dinámico mundo de la publicidad digital, la clave del éxito radica en adaptarse a las necesidades y comportamientos del usuario, ofreciendo contenido que no solo capte su atención, sino que también inspire confianza y genere conversiones. En la empresa que represento, entendemos que la publicidad ha evolucionado y, con ella, los formatos más efectivos para lograr los objetivos de nuestros clientes. La publicidad nativa ha demostrado ser una de las estrategias más efectivas en el marketing digital.
A diferencia de los anuncios tradicionales que interrumpen la experiencia del usuario, los formatos nativos se integran de manera orgánica en el contenido que el usuario consume, ya sea en forma de artículos, videos o recomen daciones personalizadas. Este enfoque no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también incrementa la probabilidad de conversión al ser percibido como contenido relevante y no intrusivo. Nosotros llevamos años perfeccionando la implementación de publicidad nativa.
Nuestro enfoque está centrado en conectar marcas con audiencias de una manera que sea tanto atractiva como relevante. Hemos observado que las campañas que emplean formatos nativos tienden a tener tasas de clics más altas y, aún más importante, mejo res tasas de conversión. Esto se debe a que estos anuncios no solo capturan la atención del usuario, sino que también le ofrecen in formación valiosa en el momento justo.
La Inteligencia Artificial como modelo de evolución
Otro hito de relevancia es la incorporación de la Inteligencia Artificial (IA) en las estrategias publicitarias, sin duda ha revoluciona do la manera en que nos conectamos con los consumidores. La IA nos permite analizar grandes volúmenes de datos para identificar patrones y comportamientos de los usuarios, lo que a su vez nos permite personalizar y optimizar las campañas en tiempo real.
En la organización, utilizamos IA para segmentar audiencias con una precisión sin precedentes, asegurando que los mensajes publicitarios lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado. Uno de los avances más significativos en este sentido ha sido la capacidad de crear experiencias publicitarias hiperpersonalizadas. Mediante el uso de algoritmos avanzados, podemos ajustar los formatos publicitarios en función de los intereses y comportamientos del usuario, lo que no solo mejora la relevancia del anuncio, sino que también aumenta las probabilidades de conversión.
En un entorno digital saturado de información es esencial que los anuncios no so lo capten la atención, sino que también ofrezcan valor. Entre los formatos que hemos identificado como los más efectivos se encuentran los anuncios en video, especialmente aquellos que se presentan en un formato nativo o in-stream. Los videos tienen una capacidad única para contar historias de manera visual y emotiva, lo que los convierte en un formato poderoso para impulsar el compromiso de las audiencias hacia las marcas.

Por: Linda Ruiz
Directora Regional de MGID Latam