De acuerdo a un estudio realizado por IAB México, PricewatehouseCoopers y Terra, durante 2011, las empresas invirtieron 402 millones de pesos en comunicación a través de plataformas móviles.
El denominado Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México revela que los sectores más interesados en este tipo de publicidad son: el financiero, medios de comunicación, entretenimiento y servicios gubernamentales; sin embargo, cabe destacar que las compañías que ofrecen contenidos móviles pagados por los usuarios, conocidos como agregadores de contenido, son los responsables del 69% de la inversión total.
Beatriz Núñez, directora mobile content Terra Global, afirmó que si se toman en cuenta los resultados de dicho estudio y las tendencias de crecimiento del mobile marketing a nivel internacional, se espera que en nuestro país la inversión a esta área vaya en aumento y gane importancia dentro de las estrategias de comunicación empresarial.
Por su parte, Gabriel Richaud, director general de IAB México, expresó que: “La comunicación de marca a través de las plataformas móviles es una realidad tangible en México, donde las empresas pueden aprovechar los beneficios de esta tecnología, al ser segmentable, amigable, masiva, versátil, de respuesta inmediata y adaptable con el resto de los esfuerzos de comunicación de las marcas”.
En la presentación de los resultados del Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México, los responsables del mismo expresaron que para la obtención de estos resultados, se analizaron la inversión en pauta y desarrollo en medios móviles como plataforma publicitaria, y recopilaron los datos de factura real de los principales sitios móviles y agencias con operaciones en nuestro país.
Por Meztli Luna
