A medida que avanzamos en este siglo, las nuevas generaciones están dando forma al futuro económico y social, particularmente en áreas como las inversiones sostenibles. Las acciones y decisiones de los Millennials y la Generación Z, quienes conforman una parte significativa de la población global, han generado cambios notorios en el panorama financiero.
Conocida por ser nativa digital, la Generación Z nunca ha conocido un mundo sin internet, aplicaciones móviles y redes sociales. Representan el 21% de la población en Estados Unidos y el 26% globalmente, sumando aproximadamente 2 mil millones de personas.
Con tal magnitud demográfica, es evidente su impacto en el ámbito financiero. Una encuesta reciente reveló que el 82% de la Generación Z y casi dos tercios de los inversores Millennials han optado por inversiones ambientales, socia[1]les y de gobernanza (ESG). Ambas generaciones constituyen juntas el 43% de la población estadounidense y el 49% a nivel mundial.
Más allá de ser una fuerza laboral significativa, están al borde de recibir una transferencia de riqueza monumental, lo que indudablemente influirá en sus futuras decisiones de inversión.
Los interese de ambas
Estas generaciones están redefiniendo lo que significa el consumo.
La Generación Z, por ejemplo, valora el acceso a productos y servicios más que la propiedad de los mismos, como se refleja en su preferencia por servicios como Uber o plataformas de streaming en lugar de la propiedad física de CDs y DVDs. La sostenibilidad es crucial para ellos. Prefieren marcas sostenibles, están dispuestos a pagar un extra por productos sostenibles y valoran la sostenibilidad por encima de las marcas.
En este sentido, Nielsen destacó que el 75% de los Millennials cambia sus hábitos de compra en pro de productos amigables con el medio ambiente La preocupación por el cambio climático y el interés en las inversiones sostenibles también son evidentes. Con el 90% de los Millennials interesados en inversiones sostenibles y un tercio eligiendo productos que consideran factores ESG, el impacto en el mercado es innegable. En 2020, los Millennials aportaron 51,100 millones de dólares a fondos sostenibles, cifra que aumentó significativamente en 2021.
Pero esta tendencia no ha pasado desapercibida para las empresas. Para mediados de 2022, existían más de 550 fondos mutuos y cotizados en bolsa ESG en el mercado estadounidense. Sin embargo, este boom también ha traído consigo el fenómeno del lavado verde, donde empresas proclaman falsamente prácticas sostenibles para atraer a consumidores e inversores. Esta problemática ha atraído la atención de reguladores, quienes están buscando definir criterios más claros para las inversiones ESG.
Por: Klaus Gérman Phinde
Presidente de la Comisión de RSE de la Coparmex, CDMX. Director de Desarrollo Corporativo y Responsabilidad Social de AB Estudio de Comunicación.
