En el cambiante panorama empresarial actual, la integración de prácticas sostenibles y socialmente responsables se ha convertido en una prioridad para las organizaciones que buscan no solo generar beneficios económicos, sino también crear un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. Es en este contexto que ha surgido la integración de las Relaciones Públicas (RP) y el Enfoque ESG (Environmental, Social, and Governance), como una estrategia clave para gestionar la reputación corporativa y la comunicación empresarial de manera alineada con la sostenibilidad y la responsabilidad social.
- Emergencia del enfoque ESG.
El Enfoque ESG es una metodología que evalúa el desempeño de las empresas en tres áreas principales: impacto ambiental (E), responsabilidad social (S) y prácticas de gobernanza corporativa (G).
Cada vez más inversores, consumidores y partes interesadas demandan una mayor transparencia y rendición de cuentas sobre estos aspectos, y esto ha llevado a que el ESG se convierta en una parte esencial del análisis empresarial y de la toma de decisiones financieras. Según un informe de la Global Sustainable Investment Alliance (GSIA), en 2020, los activos de inversión sostenible a nivel mundial alcanzaron los 35 mil 300 millones de dólares, lo que representa un aumento del 15% en comparación con el año anterior. Este crecimiento demuestra el creciente interés en las empresas que integran prácticas ESG en su modelo de negocio.
- Papel de las RP en la gestión ESG.
Las RP, como función estratégica de comunicación, desempeñan un papel fundamental en la gestión y promoción de la sostenibilidad corporativa y la responsabilidad social. Su función va más allá de simplemente mejorar la imagen pública de una empresa, y se enfoca en construir relaciones auténticas y significativas con todas las partes interesadas, incluidos inversores, empleados, clientes, proveedores, comunidades y organismos reguladores.
Un estudio realizado por la agencia de comunicación GlobeScan reveló que el 78% de los encuestados considera que las empresas tienen la responsabilidad de contribuir al bienestar social y ambiental. Además, el 81% de los encuestados señaló que confía más en una empresa que actúa de manera responsable.
Por: Klaus Gérman Phinder
Presidente de la Comisión de RSE de la Coparmex, CDMX. Director de Desarrollo Corporativo y Responsabilidad Social de AB Estudio de Comunicación.
